白酒市场竞争日趋激烈，区域白酒夹缝生存，上有性品牌的挤压，下有数量庞大的地产酒的骚扰，要在白热化的竞争中突围，品牌是的路。要选择一个人群，铸造一种产品，形成特色形象，塑造特文化，走出树一帜的传播和渠道之路。

    当代白酒市场，从整体看传统痕迹盛而创新手段少。

    从消费者来说，随着社会多元化发展趋势，各个细分市场逐渐形成，中产阶层、70后、80后、白领、打工者林林总总，不一而足。

    对于这些细分市场的消费者，其个性化消费明显。因此，只有满足消费者的需求，在细分市场上树一帜，与日趋同质化的产品形成区隔，才能有利于树立起自己的品牌的形象。这就需要酒企不仅在人群中找准定位，而且在酒水质量的风格上也要有创新和品牌概念的再塑造。

    如从传统的“醇柔净爽甘厚长软”等口感上找准突破，开发出不同度数，容量上多下工夫，推出不同的包装。如在香型细分上，根据不同人群，为白酒创造新的口感。

    具体到区域白酒来说，在各地都存在不同香型的消费偏好，沿海的清淡，西南的浓厚，山西的清香，东北的甘洌。区域白酒可以根据自身的优势，创造属于自己品牌的市场空间和消费群体。五粮液系列酒之所以能够纵横大江南北，是因为它扛起了“浓香型白酒”的大旗；衡水老白干之所以成功，就因为它一直致力于打造“老白干香型”；汾酒之所以历经坎坷还能老树发新芽，是因为它是“清香型白酒”的鼻祖；而洋河蓝色经典主打“绵柔型”；酒鬼酒主打“馥郁香型”；贵州醇主打“奇香型”等等。这种香型个性化的道路，标志着白酒业具有“个性、流派”的区域性消费或个性消费的新时代的到来。

    随着消费者的生活水平的提高，消费也变得越来越理性，尤其是人们的健康意识也逐渐增长，对白酒的品质也提出了新的要求，同时期国外洋酒的大举入侵，洋酒在健康概念方面做得要比国内白酒要好，区域白酒也需要结合新时期的新特点，研发一些健康和时尚、生态型的白酒，以应对挑战。白酒品牌只有凸显个性、表现个性，赋予品牌以人的性格，人的情感，才能引起消费者全新的感受，并产生共鸣。